John Williams gaat in dit programma op zoek naar een briljant concept voor een beter, schoner en socialer Nederland. In het programma krijgen creatieve geesten en briljante uitvinders de kans om hun nieuwste concepten te pitchen bij experts. Elke week komen de experts op een andere locatie kijken naar de uitvindingen en oplossingen voor maatschappelijke problemen van innovatieve denkers. Aan het eind van elke aflevering wordt het briljantste idee door het publiek gekozen. De winnaar krijgt 10.000 euro om zijn briljante idee verder uit te werken.
